В детстве, как многие девочки, она занималась спортивной гимнастикой и достигла звания мастера спорта. Затем её увлек фристайл. В конце 1980-х Кручинина уже вошла в сборную СССР. Была победителем и призером чемпионатов СССР 1987—1992 годов. Особого успеха украинские фристайлисты достигли в 1990 году на VII зимней Спартакиаде народов СССР, где сборная Украины заняла первое место в командном зачете, а Любовь Кручинина заняла третье место в комбинации (балет, акробатика, могул).
Когда она училась в Институте физкультуры, на Украине стал популярным фитнес, и возникло желание «попробовать» и этот вид спорта (вернуться в зал заставил также один из неудачных акробатических лыжных прыжков). Добилась звания мастера спорта по фитнесу, неоднократно побеждала в чемпионатах Украины, участвовала в Международных соревнованиях. Пройдя все этапы в спорте, она стала профессиональным тренером.