Сандро Розель являлся одним из ближайших соратников барселонского адвоката Жоана Лапорты, который выдвинул свою кандидатуру на пост президента «Барселоны». Последний долгое время находился в тени основных претендентов на высший пост в клубе — Луиса Бассата и Хорди Майо. Однако грамотное использование теледебатов привлекли на него внимание. А после интервью Йохана Кройфа, в котором он заявил, что «знает его много лет, и абсолютно уверен в том, что с ним „Барса“ покорит все вершины», Лапорта и компания стали фаворитами президентской гонки. В конце концов «сосьос» и выбрали именно его.
В новом руководстве Барсы, Сандо Розель получил должность вице-президента клуба — фактически правой рукой президента. Они приняли клуб в тяжелом финансовом положении — долги клуба составляли 350 миллионов евро. Розель совместно с новым техническим директором клуба — Айтором «Чики» Бегиристайном принялись формировать тренерский штаб «Барсы», а также обновлять её состав.
Одним из важнейших пунктов, стало подписание нападающего английского «Манчестер Юнайтед» Дэвида Бекхема. Розель заявил, что «на 80 % уверен, что Дэвид оденет сине-гранатовую футболку». Однако, Бекхем не перешел в «Барсу» — более того, англичанин перешел в стан основных конкурентов клуба — «Реал Мадрид».
В связи с этим Розель перевел внимание на французский клуб «Пари Сен Жермен» — а конкретнее — на бразильца Роналдиньо. Каталонский клуб стал конкурентом с МЮ, который также хотел подписать Ронни как замену Бэкхему.
Но в этом случае фортуна улыбнулась «Барселоне». Роналдиньо подписал контракт с «Барсой», а не с одним из лидеров АПЛ, во многом, благодаря дружбе с Розелем — бывшим должностным лицом Nike в Бразилии.
В целом Розелю и «Чики» на покупках игроков удалось очень здорово сэкономить, так как это было жизненно важно для «Барсы» и её финансового положения. Покупки были таковы:
Таким образом, вместо 91 миллиона евро Розель потратил всего 44.4 — двукратная экономия.
«Барселона» пережила период восстановления. С 2003 года команда успела стать чемпионом Испании, чемпионом Каталонии, многие игроки зарабатывали индивидуальные награды (в особенности Роналдиньо — бразилец стал лучшим игроком планеты по версии ФИФА). К 2005 году бюджет клуба в составляет 250 миллионов евро. «Барса» расплачивается почти со всеми долгами.
При всех этих составляющих, команду пронзает мощнейший руководящий кризис. В первую очередь, он связан с ссорой Жоана Лапорты и Сандро Розеля. Розель был чрезвычайно недоволен тем, что президент каталонского клуба не дает ему привести в команду нового тренера — бразильского «Сержанта» Сколари. Кроме того, вице-президент вступает в открытую конфронтацию с Франком Райкаардом (не сошлись в вопросах формирования и комплектации состава — так звучит официальная версия), и через прессу советует Лапорте не слушать советов Йохана Кройфа. В феврале 2005 года, о кризисе внутри барселонской Директивы уже открыто говорят СМИ.
В конце концов, после заявления Лапорты, о том, что «тот, кто идет против команды, не имеет ценности для меня», Сандро Розель принял решение об отставке с поста вице-президента клуба.
Покинув пост, Розель в 2006 написал книгу «Benvingut al mon real» (Добро пожаловать в реальный мир) о том, как «Барса» прокладывала путь к финалу Лиги Чемпионов, который она в конечном счете выиграла. В книге была показана оценка Розеля планам президента Лапорты, из-за которых ему пришлось покинуть свой пост.
В целом, после отставки Розель стал критиком Лапорты, критикующим его методы решения проблем в «Барсе» и требуя, что «во всех областях клуба имеется абсолютная монархия». Тем не менее, он горячо поддержал президента в некоторых его действиях. Например, при возвращении Пепа Гвардиолы в родной клуб, а также при подписании соглашения с ЮНИСЕФ.
27 июня 2008 в пресс-конференции Сандро Розель заявил, что он выдвигает свою кандидатуру на пост президента Барселоны, так как срок действующего президента заканчивался в 2010 году. Когда у Розеля спросили, почему он должен голосовать против Лапорты, он сказал: «Это необходимо, поскольку текущее управление — не независимое или прозрачное или демократическое».
13 июня 2010 года, набрав 60 % голосов от членов клуба, Сандро Розель стал новым президентом Барселоны. При этом он сказал, что готов сотрудничать с предыдущим президентом клуба, Жоаном Лапортой. Полномочия нового президента начались 1 июля 2010 года.