Томас Роберт Дьюар
В конце XIX века решил сделать виски узнаваемым во всём мире. Оставив старшего брата в Шотландии заниматься делами, он отправился в кругосветное путешествие. За 2 года Дюар посетил 26 стран и открыл представительства своей компании по всему миру. В итоге он не только сделал Dewar’s всемирно известным брендом, но и написал книгу «Путешествие вокруг света», которая стала бестселлером.
Любимое выражение Дюара: сознание как парашют — работает только в открытом состоянии.
Креативный директор
Сын хозяина основанной в 1846 году в городе Перте фирмы, торгующей виски и вином, Томас Роберт Дюар родился в Перте 6 января 1864 года, когда его отцу было уже 59 лет. Учился в местной художественной академии, где считался одним из лучших. А ведь некоторые его одноклассники — В. М. Фрейзер, например, — стали знаменитыми шотландскими художниками. Любовь к изящным искусствам Томми сохранил на всю жизнь, но сам пошел другим путем. Закончив учебу, устроился в компанию «Forrest & Turnbull», потом перешел в фирму «Robertson & Baxter», которая занималась в Глазго дистрибуцией вина и крепких алкогольных напитков — этот опыт очень пригодился Томми в будущем.
В 1881 году отец, Джон Дюар, умер, и компанию унаследовали сыновья. Братья разделили обязанности. Старший, Джон Александр, прирожденный менеджер и тонкий знаток виски, взял на себя управление производством. Томми же, художественная натура, занялся тем, что сейчас называется promotion, «продвижение продукта».
В 1885 году он перебрался в Лондон — завоевывать столицу. И начал действовать. Нанимал подставных лиц, которые расхаживали по пабам и требовали виски Dewar’s. Естественно, оного там не обнаруживалось, и глубоко разочарованный посетитель удалялся. После нескольких визитов такого спецагента в паб являлся Томми собственной персоной и спрашивал: а не хочет ли хозяин взять на реализацию его продукт? Хозяин только радовался: на ловца и зверь бежит! Уже в 1887 году в Лондоне открывается офис компании — на улице Уорик в районе Чаринг Кросс. В том же году появился и первый официальный дилер Dewar’s.
Если считать от первого приза на Международной выставке в Эдинбурге в 1886 году, за свою историю Dewar’s получил свыше 200 наград — больше, чем любой другой виски в мире. В 1893 году компанию пожаловали званием официального поставщика двора королевы Виктории, после чего все без исключения английские монархи признавали Dewar’s лучшим из скотчей. Их мнение разделяли короли Испании и Швеции, германский кайзер Вильгельм и даже президент США Бенджамин Харрисон. А престижную премию за экспортные достижения, основанную королевой Елизаветой Второй, компания John Dewar and Sons получала 7 раз. Сегодня Dewar’s — виски номер один в США, и на шестом месте в мире.
Кругосветка
Чтобы расширить семейный бизнес, в августе 1892 года Томми отправляется в первое из своих двух кругосветных путешествий. За два года он объехал 26 стран, где наблюдал за чужими нравами и закладывал основу для экспорта. Результат — 32 агента в разных странах, книга «Прогулка вокруг света» и мощный рывок в развитии бизнеса: товарооборот вырос в 10 раз. Конечно, в том была заслуга и Джона Александра Дюара, который дома в Шотландии усиленно наращивал производство, чтобы поспевать за спросом. В 1894 году, по возвращении Томаса из кругосветки, капитализация компании достигла ?100?000. Годовое производство виски Dewar’s достигло миллиона галлонов. В центре Лондона красовался великан-горец с бутылкой виски — самая большая световая реклама в Европе.
Королевские почести
Заслуги Томаса Дюара перед родиной были оценены по достоинству. Королевским указом ему даровали герб. А в 1902 году в честь коронации Эдуарда VII Томаса Дюара посвятили в рыцари. 12 мая 1908 года в Лондоне в районе Хеймаркет открылся офис Dewar’s, известный как «Дом Дюара». На первом этаже здания Томас, теперь уже сэр, устроил клуб, который вскоре превратился в любимое место встреч весьма именитых персон — министры, артисты, художники и оперные дивы общались там друг с другом в неформальной творческой атмосфере.
В 1919 году Томми Дюар стал пэром и отныне гордо именовался как «барон Дюар из Хоумстола». Путешествуя по Америке в 1920 году, он оказался свидетелем вступления в силу сухого закона и прокомментировал это событие весьма эмоционально: «Сухой закон — обман, профанация и ловушка. Рыбаки больше не рыбачат ради рыбы. Они рыбачат в надежде выловить ящик виски, который выбросили за борт контрабандисты, удирающие от таможенников…».
Впрочем, бизнесу Дюара не могли помешать никакие сухие законы. Как-то в Канаде сэр Томас, заехав в «сухую» провинцию, попытался купить виски у кондуктора в автобусе. «Не могу, босс, — отнекивался тот, — выпивка запрещена». Но после долгих уговоров все же посоветовал Дюару зайти в магазинчик на следующей остановке. «У вас есть виски?» — обратился к продавцу магнат. «Нет, здесь спиртное под запретом. Зато наша микстура от холеры наверняка окажется кстати», — и продавец протянул Дюару знакомую бутылку. «На ней было написано: микстура от холеры, принимать по стакану каждые два часа, — вспоминал сэр Томас в своей книге. — А на другой стороне красовалась этикетка одной шотландской вискикурни, чье название я не хочу произносить — из врожденной скромности».
Сэру Томасу всегда было присуще отменное чувство юмора. Однажды, будучи в Харрогейте, он зашел в магазин своего давнего друга сэра Томаса Липтона и сообщил сотрудникам, что приехал из лондонского головного офиса с инспекцией. Тщательно осмотрев все, выразил удовлетворение тем, как идут дела, и объявил, что каждый служащий получает 1 фунт прибавки к недельному жалованью. Липтон оценил шутку и подтвердил прибавку: «А что делать? Придется платить». В другой раз, путешествуя по Африке, Дюар отправил Липтону послание: «Здесь можно купить три жены за шесть фунтов чая „Липтон“. Почему бы тебе не приехать?». Липтон немедленно телеграфировал в ответ: «Высылаю образцы чая. Вышли образцы жен».
Последователи философии
Жизненные ценности Томаса Дюара и его философия с каждым годом обретают всё большее число поклонников. С его именем связаны литературные "Чтения Dewar's"; в его честь назван московский luxury-ресторан "Tommy D", с которого эти "Чтения" и начались при участии популярных столичных персон; ему обязано своим созданием сообщество "Dewarist" на блог-платформе Живой Журнал, авторами которого являются известные журналисты, актеры и звезды российского шоу-бизнеса.
Последователи свободолюбивой и интеллектуальной идеологии регулярно проводят для всех желающих конкурсы, так или иначе связанные с самим Томасом Дюаром и его крылатыми изречениями.
Шутки и афоризмы
Шутки и афоризмы Дюара даже получили особое название: «дюаризмы». Передавались из уст в уста: «Не греши, и мужья тебе не страшны; не пиши — и жены тоже». «Машины заменяют людей, но не ослов».
Один из наиболее популярных «дюаризмов» звучит так: «Самую большую ложь пишут на надгробиях».
Дюаризмы
No. 22 Порой бездействие есть действие.
No. 36 Наслаждайся моментом, следующий уже близко.
No. 43 Меньше бед, больше побед
No. 49 Остановка — это часть прогулки.
No. 27 Иди вперёд, смотря по сторонам.
No. 28 Лучше жди неожиданного.
No. 34 Совершённая ошибка — тоже достижение.
No. 47 Оставляй на завтра то, что не можешь сделать сегодня.
No. 58 Чем дальше ты от проблемы, тем она меньше.
No. 64 Если думаешь, что тебе всё известно — ты чего-то не заметил.
No. 73 Чёткие правила никогда не пишутся.
No. 77 Иногда шаг вперёд требует шага назад.
No. 86 Если заберёшься наверх один, кто тебя сфотографирует?
No. 14 Если человек говорит, что его слово также твёрдо, как его залог, возьми с него залог.
No. 17 Следует спрашивать не о том, как идёт бизнес, а о том, где.
No. 19 Никогда не инвестируй в действующее предприятие, пока не узнаешь, как оно действует.
No. 21 Keep advertising and advertising will keep you.
No. 23 The quality of the article should be its greatest achievement.
No. 31 If you do not advertise, you fossilize.
No. 38 Вчерашний успех принадлежит вчерашнему дню.
No. 42 В благотворительности нет излишков.
No. 46 Твоя самая большая ошибка в том, что ты боишься ошибиться.
No. 51 Жизнь — улица с односторонним движением, нельзя вернуться обратно.
No. 54 Рыба стимулирует мозг, а рыбная ловля — воображение.
No. 66 Respectability is the state of never being caught doing anything which gives you pleasure.
No. 68 Из двух зол выбирай более интересное.
No. 70 There is no traffic congestion on the straight and narrow path.
No. 76 Старость имеет большое уважение, особенно в том случае, если она разлита в бутылки.
No. 79 Философ — тот, кто может смотреть на пустой стакан с улыбкой.
No. 80 Трезвенник — человек страдающий от жажды, вместо того чтобы напиться.
No. 83 Сознание как парашют: работает только в открытом состоянии.
No. 85 Опыт — это то, что приобретаешь, когда ищешь что-то совсем другое.
No. 87 Способность без желания как винтовка без пули.
No. 92 Ты можешь послать сына в колледж, но ты не можешь научить его думать.
No. 95 Если мы здесь, чтобы помогать другим, то всегда хочется понять — для чего здесь остальные?
No. 97 Прежде чем оспаривать суждения своей жены, посмотри, за кого она вышла замуж.
No. 98 Ничего не делай, будь никем, ничего не говори, и тогда ты сможешь избежать критики.